Google žemėlapis

Patarimai, kaip užimti aukštesnę vietą „Google” žemėlapiuose

„Google” tapo pernelyg protinga, kad tokios „juodosios kepurės” strategijos veiktų.

Šiandien, 2022 m., turite sukurti daug atgalinių nuorodų ir nukreipiančių domenų IR šios atgalinės nuorodos turi būti aukštos kokybės.

Ką reiškia aukštos kokybės atgalinės nuorodos?

Pirmiausia aukštos kokybės atgalines nuorodas apibrėžiame kaip bet kokią atgalinę nuorodą, ateinančią iš svetainės, kurios DR (domeno reitingas) yra 50 ar daugiau.

DR (Domain Rating) – tai AHREFS.com metrika, kuri iš esmės yra domeno autoriteto balas.

Visos svetainės vertinamos pagal skalę nuo 0 iki 100.

Kuo didesnis jūsų domeno autoritetas (DR reitingas), tuo didesnį autoritetą turi jūsų svetainė.

O kuo didesnį autoritetą turite, tuo aukštesnes pozicijas užimsite pagal įvairesnes didelės vertės (didelių pinigų) raktažodžių frazes savo rinkoje.

Patarimas 1: Sukurkite aukštos kokybės atgalines nuorodas

Atgalinių nuorodų kūrimas (atnaujinta 2021 m.).

Kaip padidinome advokatų kontoros paieškos srautą „Google Maps” žemėlapiuose 203 proc.

Vienas dalykas, kurį išmokau per pastaruosius metus, yra aukštos kokybės atgalinių nuorodų įtaka pozicijų „Google Maps” didinimui.

Reikalas tas, kad anksčiau citatų platinimas buvo kiekvienos vietinės SEO strategijos dėmesio centre.

Tačiau supratau, kad citatų derinimas ir platinimas jus nuves tik iki galo.

Tai reiškia, kad sukūrus tam tikrą citatų skaičių, toliau kurti daugiau citatų lemia tik mažėjantį ribinį poveikį bendram jūsų autoritetui.

Citavimo audito ir valymo, po kurio seka citavimo platinimo etapas, tikslas – sustiprinti tikslią jūsų verslo vietą „Google Maps” žemėlapiuose.

Tačiau kai jūsų vieta „Google Maps” žemėlapiuose jau yra įtvirtinta, tolesnis citatų kūrimas jau nebeteikia daug naudos.

Štai tada laikas pradėti kurti aukšto DA atgalines nuorodas.

Pažvelkite į šio advokatų kontoros kliento padidėjusį lankytojų srautą ir matomumą „Google Maps”:

Atgalinės nuorodos aukštesnėms pozicijoms „Google Maps” žemėlapiuose užtikrinti
Paveikslėlyje gana aiškiai pabrėžiau, ką darėme, bet čia pateikiama trumpa santrauka:

Pirma, gavome prieigą prie šios advokatų kontoros „Google My Business” sąrašo.

Antra, optimizavome jų „Google My Business” sąrašą, naudodami standartines ir nusistovėjusias vietinio SEO paslaugų darbo procedūras.

Trečia, atlikome išsamų citavimo auditą ir valymą, kad įsitikintume, jog kuo labiau sumažinome NAP fragmentaciją internete.

Papildoma pastaba: NAP reiškia įmonės pavadinimą, adresą ir telefono numerį. Kitaip tariant, NAP yra jūsų verslo citata.

Ketvirta, sukūrėme 100 naujų citatų autoritetinguose kataloguose. Kadangi šis klientas yra advokatų kontora, maždaug 20-30 % šių citatų skyrėme teisiniams katalogams.

Galiausiai sukūrėme 1 aukštą DA 50+ autoritetingą atgalinę nuorodą per svečių įrašą.

Kurdami atgalines nuorodas klientams, daugiausia dėmesio skiriame trims pagrindiniams dalykams:

turinio, kontekstualiai svarbų inkarinį tekstą
natūralioms atgalinėms nuorodoms aukštos kokybės turinyje
labai autoritetinguose leidiniuose paskelbtam turiniui
Šis advokatų kontoros klientas ne tik pastebėjo daugiau kaip 200 % didesnį matomumą „Google Maps” žemėlapiuose vos per pirmąjį mėnesį, bet štai keletas kitų svarbiausių GMB produktyvumo duomenų:

50 % padaugėjo skambučių telefonu
368 % padidėjęs paieškos srautas (be prekės ženklo)
165 % padidėjęs tiesioginis „Google Maps” paieškos rodinių skaičius
235 % daugiau organinės paieškos peržiūrų
Ir visa tai pasiekta sutelkus dėmesį į citavimo auditą, citavimo valymą, citavimo platinimą ir vienos autoritetingos atgalinės nuorodos kūrimą.

Panašių rezultatų sulaukiame ir iš kitų klientų, kai po pradinio citavimo darbų etapo sutelkiame dėmesį tik į aukštų autoritetingų atgalinių nuorodų kūrimą.

Didelio autoriteto atgalinės nuorodos yra galingos.

Jos ne tik padidins jūsų bendrą autoritetą tiek „Google Maps”, tiek „Google” organinėje paieškoje, bet ir tiesiogiai prisidės prie aukštų pozicijų „Google Maps” paieškoje.

O aukštesnės pozicijos „Google” žemėlapiuose visada reiškia daugiau apsilankymų svetainėje, daugiau skambučių telefonu ir didesnį jūsų verslo augimą.

Sužinokite daugiau apie tai, kaip galime padėti sukurti aukšto autoriteto atgalines nuorodas jūsų verslui, čia.

Arba suplanuokite nemokamą SEO strategijos skambutį, kad atliktumėte individualią SEO analizę.

Atgalinių nuorodų kūrimas (turinys iš 2020 m. šio straipsnio versijos)

Atgalinių nuorodų kūrimas yra bene labiausiai nepastebėta strategija siekiant aukštesnių pozicijų „Google Maps” žemėlapiuose.

Dauguma SEO specialistų kalba apie tai, kad reikia išvalyti savo nuorodas, o tada sukurti kuo daugiau nuorodų visame internete.

Tačiau iš savo patirties žinau, kad citatų kūrimas taip pat padės nueiti labai toli.

O po tam tikro laiko, kaip rodo mūsų patirtis, tolesnis citatų kūrimas duoda vis mažesnę investicijų grąžą.

Tai reiškia, kad pasiekus maksimalią citatų ribą (iš viso apie 300 citatų), daugiau citatų didinimas turės tik nominalią įtaką jūsų pozicijų „Google Maps” paieškoje gerinimui.

Trūkstama dalis yra atgalinės nuorodos.

Ir aš nepritariu tiesiog bet kokių atgalinių nuorodų kūrimui.

Rekomenduojame sutelkti dėmesį į mažiausiai DA 40+ lygio atgalines nuorodas.

Nustatėme, kad aukštų DA lygio atgalinių nuorodų kūrimas gali turėti didžiulę įtaką jūsų pozicijų augimui tiek „Google Maps”, tiek „Google” organinėje paieškoje.

Aukštos kokybės atgalinės nuorodos visada buvo lemiamas veiksnys, lemiantis tai, kur būsite rodomi „Google” paieškos rezultatuose.

O esant visoms kitoms vienodoms citavimo sąlygoms, vietos verslas, turintis autoritetingiausią atgalinių nuorodų portfelį, visada laimės „Google Maps” reitinguose.

Taigi sutelkite dėmesį į aukštos kokybės atgalinių nuorodų į savo svetainę kūrimą, kad pasiektumėte aukštesnes pozicijas „Google Maps” žemėlapiuose.

Nesupraskite manęs neteisingai, jūsų citatų auditas ir valymas bei bendro citatų skaičiaus didinimas visame žiniatinklyje yra svarbus.

Citatos atlieka didelį vaidmenį stiprinant jūsų verslo ir vietos svarbą „Google Maps” žemėlapiuose.

Tačiau aukštos kokybės atgalinės nuorodos gali būti tas kuras, kuris katapultuoja jūsų verslą į pačias aukščiausias pozicijas „Google Maps” žemėlapiuose, net ir stipriausios konkurencijos rinkose.

2 patarimas: patikrinkite savo „Google” mano verslo puslapį

Pirmasis žingsnis, kurį turi žengti bet kuri vietos įmonė, norėdama būti rasta „Google Maps” paieškos rezultatuose, yra pridėti ir patikrinti savo verslą.

Norėdami pradėti pridėti savo verslą į „Google Maps”, naudodamiesi stacionariuoju kompiuteriu, apsilankykite šioje nuorodoje.

Iš mobiliojo įrenginio spustelėkite šią nuorodą ir pradėkite.

Čia pateikiama trumpa verslo pridėjimo arba patvirtinimo „Google Maps” pamoka.

O čia rasite trumpą vadovą, kaip patikrinti savo verslą „Google”.

 

3 patarimas: GMB naudokite subkategorijas

** Pastaba: šis veiksmas taikomas tik padaliniams, esantiems daugelį vietų turinčiose įmonėse, pavyzdžiui, mažmeninės prekybos įmonėse, franšizių įmonėse, universitetuose ar įstaigose (sužinokite daugiau).

Tarkime, esate maisto prekių tinklas, pavyzdžiui, „Kroger” arba „Walmart”. Turite pagrindinę verslo kategoriją, kuri būtų „maisto prekės”.

Tačiau savo superparduotuvėse turite tokius skyrius kaip regos centras, vaistinė ir degalinė.

Kiekvienas iš šių skyrių yra galimybė jums konkuruoti vietinės paieškos rinkoje toje konkrečioje kategorijoje.

Grįžkime prie maisto prekių tinklo „Kroger” arba „Walmart” pavyzdžio.

„Walmart” regos centras būtų priimtinas „Google žemėlapis” skelbimas, nes tai yra pagrindinės „Walmart” įmonės skyrius.

„Walmart” būtų priskirta „universalinės parduotuvės” kategorijai. Tačiau turite keletą kitų verslo kategorijų, kurias galima panaudoti „Walmart Super Center” apimtyje.

Štai verslo subjektų ir susijusių GMB kategorijų sąrašas, sudarytas remiantis mano stebėtu šalia manęs esančiu „Walmart Super Center”:

Paryškintu šriftu pažymėtas aukščiausio lygio „Google Maps” šio konkretaus „Walmart” supercentro sąrašas. Po juo esantys taškai reiškia GMB sąrašų subkategorijas, kurias galima įdiegti.

Kiekviena iš šių GMB kategorijų atstovauja konkurencingai rinkai savo geografinėje vietovėje.

Kaip galite įsivaizduoti, tai yra didelė vietos SEO galimybė didelėms mažmeninėms parduotuvėms.

Segmentuojant „Google Maps” sąrašus mažmenininkams ir vidaus skyriams, galima greitai suteikti šiam prekės ženklui konkurencinį pranašumą jų vietos rinkose.

4 patarimas: kurkite nišines citatas

Pirmasis klausimas, kuris jums gali kilti, yra kas yra citavimas?

Citata – tai tiesiog jūsų NAP įrašas, t. y. jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris, o kai kuriais atvejais – ir jūsų svetainės URL.

„Google” naudoja citatas kaip būdą patvirtinti jūsų verslo vietą. Pagalvokite apie citatas kaip apie atgalinių nuorodų atitikmenį organinėje SEO strategijoje.

Kuo autoritetingesni ir svarbesni jūsų verslui yra citavimo šaltiniai, tuo didesnį smūgį tai suteiks jūsų „Google Maps” pozicijoms didinti.

Taip pat rekomenduoju citavimo šaltinius nurodyti išsamiai.

Tai reiškia, kad reikia ieškoti svetainių ir katalogų, kurie būtų skirti tik jūsų miesto teritorijai arba konkrečiai jūsų verslo kategorijai.

Pavyzdžiui, jei esu asmens sužalojimų advokatas Atlantoje, tuomet savo advokatų kontoros NAP skelbimas šaltiniuose, skirtuose tik Atlantos metro ir asmens sužalojimų advokatams, padėtų padidinti svarbos veiksnį ir pagerinti bendrą vietos autoritetą.

O kuo didesnį vietos autoritetą turėsite savo verslo kategorijoje, tuo aukštesnę vietą užimsite „Google Maps”.

Skaitykite daugiau: Kas yra vietos autoritetas?

Kuo katalogo šaltinis labiau susijęs (susijęs) su mano konkrečiu verslu, tuo geriau. Ir kuo autoritetingesnis katalogas, tuo daugiau galios gausiu iš citatos.

5 patarimas: pridėkite vietinio verslo Schema žymėjimą

Galiausiai į savo svetainę norėsite įtraukti savo verslo NAP. Tačiau adresą norėsite įvilkti į vadinamąją Schema kalbą.

Schema kalba – tai „Google”, „Yahoo” ir „Bing” priimtas struktūrinis protokolas, kuriuo siekiama palengvinti tam tikrų duomenų rinkinių nustatymą tinklalapiuose. Man patinka Schema kalbą vadinti tiesioginiais duomenimis, kurie pagerina pagrindinius tinklalapių duomenų rinkinius. Tiesioginiai duomenys yra ypač svarbūs, kai kalbama apie vietinį SEO. (nuoroda: Kas yra vietos nuorodos).

Apibendrinę savo NAP Schema kalba, „Google” ir kitoms paieškos sistemoms siunčiate daug kokybiškesnį signalą apie savo verslo vietos svarbą ir autoritetą.

Yra daug kitų žingsnių ir metodų, kurių straipsnyje neaptariau. Kaip minėjau, pirmenybę teikiu ilgalaikiam, kokybiškesniam požiūriui, kad mano klientai patektų į A raidę „Google” žemėlapiuose ir užtikrintų, kad ten išliktų neribotą laiką.

Tačiau tiems, kurie nori greitai gauti pozicijas „Google Maps” ir negali laukti ilgalaikio požiūrio… šis straipsnis skirtas jums!

Būtinai praneškite man, kaip sekasi jūsų verslui, įgyvendinus kai kuriuos iš šių būdų, kaip greitai padidinti „Google Maps” pozicijas. Ir, kaip visada, praneškite man, jei turite kokių nors klausimų toliau pateiktuose komentaruose.

6 patarimas: turėkite citavimo nuoseklumą

Galiausiai viską apjungsiu aptardamas citavimo nuoseklumą ir pašalindamas nepastovumą. Panašiai kaip akcijų rinka krenta dėl akcijų kainų nepastovumo, jūsų pozicijos „Google” vietinės paieškos rezultatuose (ir organinės paieškos rezultatuose) taip pat gali kristi dėl nepastovumo.

Nepastovumas naudojant NAP citatas

NAP citatų nepastovumas atsiranda tada, kai internete pateikiama daug jūsų adreso variantų. Štai pavyzdys.

„Bipper Media” verslo adresas yra:

Bipper Media
855 Gaines School Road
Suite A
Atėnai, Džordžija 30605

Tai vadinama NAP ir citata. NAP – tai verslo informacija, o citata yra šiame straipsnyje paskelbtos NAP rezultatas.

Tarkime, kad turiu 10 skirtingų katalogų, kuriuose mano verslas nurodytas taip, kaip matote aukščiau. Bet tarkime, kad yra dar 50 kitų katalogų arba svetainių, kuriose mano NAP skelbiamas įvairiais būdais. Pavyzdžiui, kai kuriuose NAP sutrumpintas žodis „Road” yra tiesiog „Rd.”, arba kai kuriuose NAP gali būti parašyta „Letter A”, o ne „Suite A”. Šie nedideli NAP pateikimo skirtumai dideliu mastu sukuria daug nepastovumo. O šis nepastovumas, panašiai kaip akcijų rinkoje, gali lemti suprastėjusią poziciją vietinės paieškos rezultatuose.

Geriausias būdas pašalinti nepastovumą – atlikti visų svetainių, kuriose skelbiamos jūsų citatos, analizę.

Tai galite padaryti vadindami savo NAP atvirkštine inžinerija „Google” sistemoje.

Štai žingsnis po žingsnio, kaip tai padaryti:

eikite į „Google
Atlikite paiešką, ieškodami tik savo įmonės adreso, pavyzdžiui, į paieškos juostą įveskite „855 gaines school road, suite A, athens” (be kabučių).
Pradėkite eiti žemyn per paieškos rezultatus ir nustatykite visas vietas, kuriose turite nuorodą.
Nustatydami kiekvieną citavimo šaltinį, eikite į tas svetaines ir žiūrėkite, kurias iš jų galite lengvai atnaujinti. Kai kuriuose šaltiniuose gali reikėti susikurti nemokamą paskyrą ir nurodyti savo verslą. Kitose gali tekti tiesiogiai susisiekti su svetaine ir paprašyti ją atnaujinti. Nepriklausomai nuo darbo eigos, verta skirti laiko ir pradėti NAP citatų tvarkymo procesą.

Kiekviena citata, kurią sutvarkysite, suderindami ją su „Google” verslo puslapiu (taip, „Google” verslo puslapis yra bazinė citata, su kuria turi būti suderintos visos kitos citatos), pašalins daug nepastovumo iš bendro citatų portfelio.

Iš pradžių galite būti priblokšti savo verslo citatų skaičiumi, bet supraskite, kad kiekvieną kartą atnaujindami citatas, kad jos būtų nuoseklesnės, pašalinsite savo vietinės paieškos autoriteto nepastovumą. Kuo daugiau nepastovumo pašalinsite, tuo stabilesnės bus jūsų pozicijos vietinės paieškos rezultatuose. Mažos ir vidutinės konkurencijos rinkose nepastovumo veiksnys gali būti ne toks svarbus dėl konkuruojančių įmonių veiklos apimties trūkumo, tačiau didelės konkurencijos rinkose, esančiose didelėse metropolinėse zonose, nepastovumas reiškia skirtumą tarp vietos paieškos rezultatų trejetuke arba to, ar vietos paieškos rezultatai iš viso nebus matomi.

Įmonėms, turinčioms daug citatų, kurias reikia sutvarkyti, yra platformų, kurios gali padėti jums tai padaryti. Pavyzdžiui, „MOZ Local” – tai platforma, kurią naudojame savo klientų citatų portfeliams valyti ir platinti. Kita galimybė – naudoti Yext. Tačiau „Yext” kaina gali būti neįkandama daugeliui mažų ar vietos įmonių. Abi šios priemonės yra automatizuotas sprendimas, kuriuo siekiama galutinio tikslo – pašalinti vietos citatų nepastovumą, kad „Google” žemėlapiuose užimtų aukštesnę vietą.

7 patarimas: Optimizuokite savo interneto svetainės pradinį puslapį

Kai kuriate savo verslo sąrašą „Google Maps”, viena iš skilčių, kurią turite užpildyti, yra jūsų svetainės URL. Įtraukdami savo interneto svetainės URL į „Google” verslo puslapį, sukuriate vadinamąjį „Google Maps” sąrašo „nukreipimo puslapį”, kuris atlieka svarbų vaidmenį bendroje jūsų vietinio SEO strategijoje. Interneto svetainė, kurią susiejate su savo „Google Maps” įrašu, turės tiesioginės įtakos vietos paieškos rezultatų reitingui ir autoritetui. „Google” naudoja jūsų svetainę, kad su „Google Maps” sąrašu susietų pagrindines asociacijas, pavyzdžiui, raktažodžių tikslingumą, verslo kategorijos tinkamumą ir domeno autoritetą – visa tai turi įtakos jūsų pozicijoms.

Štai pagrindiniai elementai, kuriuos reikia optimizuoti savo svetainės pagrindiniame puslapyje:
H1 / antraštinė žyma: Tai yra metažyma jūsų svetainės pagrindiniame puslapyje, kurioje turėtų būti nurodytas jūsų metro zonos pavadinimas, verslo kategorija ir įmonės pavadinimas. Pažvelkime į puikų šios strategijos veikimo pavyzdį. Jei „Google” paieškoje rasite plastinės chirurgijos Los Andželas, pamatysite, kad „Wave Plastic Surgeons” yra „Google Maps” sąrašo numeris 1 / raidė A. Dabar, kai pereisite į jų svetainę, pamatysite, kad jų pagrindinio puslapio H1 / antraštės žyma skamba taip: Los Andželas Kosmetinė chirurgija – „Wave Plastic Surgery” Los Andžele. Atkreipkite dėmesį, kad ši antraštinė žyma atitinka metro rajono pavadinimo, verslo kategorijos ir įmonės pavadinimo modelį. Ir kadangi ši svetainė buvo nustatyta kaip „Google Maps” sąrašo nukreipiamasis puslapis, „Google” įtraukia šiuos duomenis ir naudoja juos kaip svarbos veiksnį nustatydama reitingus.
Aprašymo žyma: Kitas svarbus pagrindinio puslapio metaduomenų elementas yra aprašymo žyma. Vėlgi, remdamiesi pirmiau pateiktu Los Andželo plastikos chirurgų, užimančių pirmąją vietą „Google Maps” žemėlapiuose, pavyzdžiu, pateikiame jų pagrindinio puslapio aprašymo žymą: Tai yra geriausias Azijos plastikos chirurgas Kalifornijoje, turintis biurus Los Andžele, Irvine, Rowland Heights ir Fullerton CA. Susisiekite su mumis šiandien, jei turite klausimų apie bendrąją, estetinę ar atkuriamąją chirurgiją! Vėlgi, atkreipkite dėmesį į sustiprintą metro zonos pavadinimą, verslo kategoriją. Vienintelis dalykas, kurio čia trūksta, yra jų verslo pavadinimo sustiprinimas. Bet kas aš toks, kad galėčiau kritikuoti… šiuo metu „Google Maps” jie užima A raidės poziciją 🙂
Svetainės turinys: Kad užbaigtumėte svetainės pagrindinio puslapio, kuris yra „Google Maps” sąrašo nukreipiamasis puslapis, optimizavimą, turite toliau stiprinti metro vietovės pavadinimą, verslo kategoriją ir įmonės pavadinimą visame pagrindinio puslapio turinyje. Tokių elementų, kaip žymos, paryškinti žodžiai ir raktinių žodžių tankis, naudojimas yra pagrindinės strategijos, kaip sustiprinti svetainės pagrindinį puslapį, skirtą jūsų „Google Maps” sąrašui.
NAP / citavimas: Galiausiai, norėdami maksimaliai padidinti „Google Maps” sąrašo reitingavimo galią, privalote į savo svetainės pagrindinį puslapį įtraukti / sustiprinti savo įmonės pavadinimą, įmonės adresą ir įmonės telefono numerį (NAP). Iš tikrųjų tai galima padaryti įtraukiant savo NAP į svetainės poraštę arba į šoninę juostą. Vis dėlto įprasta, kad savo įmonės NAP įtraukiama į poraštę, nes taip paprastai jūsų NAP būna visuose jūsų svetainės puslapiuose. Kita svarbi verslo NAP integravimo į svetainę strategija – naudoti Schema kalbą, t. y. protokolą, kurį visos pagrindinės paieškos sistemos (Google, Yahoo, Bing ir t. t.) naudoja pagrindiniams duomenų rinkiniams arba tiesioginiams duomenims iš jūsų svetainės, pavyzdžiui, vietovei ir verslo kategorijai, nustatyti.
Panašiai kaip „Google Adwords” tikslinio puslapio strategija, kai „Google” analizuoja jūsų skelbimų tikslinį puslapį, kad nustatytų bendrą skelbimų strategiją, „Google”, norėdama nustatyti tinkamumą ir autoritetą, žiūri į jūsų „Google Maps” sąrašo tikslinį puslapį. Kuo didesnį autoritetą turite savo interneto svetainėje, tuo didesnis autoritetas perkeliamas į „Google Maps” sąrašą.

8 patarimas: Sukurkite stiprias citatas ir atgalines nuorodas

Sukurkite vietovės autoritetą pasiskirstydami citatas

Su šiuo vietos SEO klientu neseniai pastebėjome, kad kelios raktažodžių frazės pasimetė. Nors pozicijų kritimas buvo nedidelis, nusprendėme tęsti standartinę citatų platinimo kampaniją. Tai yra, kai paimame kliento NAP (įmonės pavadinimą, adresą, telefono numerį ir svetainės URL), kitaip vadinamą vietinio verslo citata, ir paskelbiame ją visose mūsų partnerių leidyklose.

Mūsų partnerius leidėjus sudaro tokie duomenų kaupėjai kaip „Acxiom”, „Neustar” / „Localeze”, „InfoGroup” ir „Factual”, taip pat vieno taško partneriai, tokie kaip „Yelp”, „Yahoo Business Directory”, „Waze”, „Apple Maps”, „FourSquare” ir daugelis kitų. Šis citatų platinimo partnerių tinklas sudaro galingą platformą, skirtą tiek citatų platinimui, kad būtų užtikrintas vietos autoritetas, tiek atgalinių nuorodų platinimui, kad būtų užtikrintas domeno autoritetas.